Как настроить Google Analytics 4 (GA4) и понять ключевые метрики
GA4 заменил Universal Analytics моделью на основе событий, что сбивает с толку многих владельцев бизнеса, привыкших к старому интерфейсу. Вот что настроить в первую очередь и какие метрики действительно важны для сайта малого или среднего бизнеса.
Настройка ресурса GA4
Создайте ресурс на analytics.google.com, добавьте веб-поток данных для сайта и установите код отслеживания (или используйте Google Tag Manager — это упростит будущие изменения без правки кода). Прежде чем двигаться дальше, убедитесь, что данные поступают в отчёт в реальном времени.
Метрики, за которыми стоит следить
- Заинтересованные сеансы — сеансы длительностью от 10 секунд или с конверсией, более качественный сигнал, чем просто просмотры страниц
- Конверсии — настройте их явно (отправка форм, звонки, покупки), иначе GA4 не будет знать, что важно для вашего бизнеса
- Источники трафика — какие каналы (органический поиск, платная реклама, соцсети, переходы) реально приводят людей
- Эффективность посадочных страниц — на какие страницы попадают люди и конвертируются ли они или уходят
Ошибка, которую совершает большинство компаний
Следить за общим числом пользователей и просмотров как за главными показателями. Ни один из них не говорит, приносит ли трафик пользу бизнесу — это показывают конверсии и заинтересованные сеансы. Настройте события конверсии в первую неделю, а не в первый год.